因为提供高度相关的信息是Google的生命线，如果大家都知道规则，就会有大量经过过分优化的网页挤满Google排名的前三页，但这些网页并不为搜索者提供高度相关的信息。

    如果大家都循规蹈矩，不去过分优化，Google会很乐意公开这些规则，可惜这是不可能的。在巨大商业利益的驱动下，这个世界上出现了一些专门研究Google的人，不断尝试对网页进行过分优化。Google则密切监视这些过分优化的手法，每个月都变换和改进排名规则，用变动的规则来抑制过分优化的行为。为了起到震慑作用，Google会正式或非正式地把某些过分优化的手法宣判为作弊，并进行严厉的惩罚。过分优化和作弊之间没有清楚的界限，这个月的过分优化就有可能成为下个月的作弊。过分优化能为企业带来巨大利益，作弊能让一个企业的域名在Google中突然消失，从此很难翻身。凡是过分优化都有风险。高风险和高回报并存。

    Google欢迎恰当的优化，虽然不便直说，但是默许了一些优化手法。这些优化手法是经过时间考验的，相对稳定和安全的，但是过分优化能达到最好的效果。